比亚迪借力欧洲杯体育营销 品牌全球认知度突破性增长

   2024年7月22日 本报综合讯

   当决赛夜球员踏上柏林奥林匹克球场时，场边滚动的中文“BYD”标识与欧洲传统汽车品牌比肩而立——这场价值5000万欧元的品牌实验正收获实效。作为欧洲杯首个中国汽车官方合作伙伴，比亚迪通过覆盖19国的本地化营销，实现赛事期间总曝光量超20亿次。权威机构YouGov数据显示，其在11个参赛国的品牌认知度达62.1%，较2024年3月飙升137%，增速远超上届赞助商现代汽车（+91%）。

    本地化策略打破文化壁垒

   比亚迪针对欧洲市场制定差异化传播：

•     在西班牙联合环保组织推出“绿色交通助力足球梦想” 公益行动

•     德国市场突出刀片电池技术与足球运动的性能共鸣

•     土耳其邀请本土球星拍摄“冠军座驾” 创意短片
      此举带动其海外社媒账号爆发式增长，TikTok话题#BYDFootball播放量达4.3亿（来源：TikTok官方数据平台），Instagram粉丝净增86万（@byd.europe 7月20日数据）。

    认知度跃升背后的硬实力

   技术出海为品牌升级奠定基础：

1.     产能本土化：匈牙利生产基地（2024年5月奠基）将实现年产15万辆

2.     设计全球化：慕尼黑设计中心主导开发欧洲专属车型

3.     销量突破：上半年海外销售26.8万辆（比亚迪产销快报），其中在巴西纯电市场市占率达27.3%（巴西汽车经销商联合会FENABRAVE），泰国达23.7%（AutoLife报告）

    光环下的挑战

   尽管认知度快速增长，YouGov报告揭示结构性短板：

•     消费者对“技术创新” 认知度提升89%

•     但对“安全信赖度”（28.7%）和“服务网络”（35.2%）评价仍待提升
     “这反映中国品牌需从曝光向信任构建转型。”清华大学品牌研究所副所长尹杰指出。

    体育营销的成本效益

   据Sportcal智库测算，比亚迪此次营销单次曝光成本约0.025欧元，低于汽车行业体育营销均值0.04欧元。随着其宣布继续赞助2028欧洲杯，这场品牌升级战役已延伸至更长周期。