冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风

日期：2022-03-07 11:09:14 来源：品牌联盟网

北京冬奥会中，融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红，以至于“一墩难求”。同时，市场的热情迅疾传导到股市，“冰墩墩”IP链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日（2月7日），安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。

从开幕式就被催着上架的巴赫羽绒服同款，到正式项目的比赛服和领奖服，安踏作为中国代表队体育服装合作伙伴，可谓最大的品牌赢家。融入了“国潮”元素的安踏比赛服尤其让人印象深刻，谷爱凌的龙纹战袍，短道速滑队的如意龙服、冰壶队的泼墨比赛服，网友表示“冬奥每一个镜头都有安踏”。近年来，和冰墩墩、冠军龙服一样的IP热居高不下，中国文化元素成为品牌营销当之无愧的“流量密码”。